Após a reorganização da empresa, os dois principais executivos de marketing da Anheuser-Busch, dona da Budweiser e Bud Light, não estão mais empregados na empresa, conforme confirmado por uma fonte da Anheuser-Busch em mensagens adquiridas pelo Daily Caller na terça-feira, 27 de junho.
O vice-presidente de marketing do grupo da marca, Daniel Blake, e a vice-presidente de marketing da Bud Light, Alissa Heinerscheid, deixaram definitivamente seus cargos, conforme indicado por conversas de texto adquiridas com um atual líder regional de marketing.
A identidade desse insider foi mantida anônima pelo Caller.
“No meu entendimento, se anunciarmos publicamente a palavra ‘demissão’, isso abriria o potencial para que eles nos processem. É por isso que dissemos “licença”, disse a fonte ao Caller.
Heinerscheid, que liderou a rápida mudança da marca para a publicidade ‘woke’, participou de um podcast em março discutindo a nova direção da Bud Light sob sua tutela.
Durante o podcast, que foi gravado pouco antes do controverso anúncio da Bud Light, que apresentava o transgênero Dylan Mulvaney, no início de abril, Heinerscheid criticou os clientes tradicionais da cerveja chamando-os de “jovens de republica estudantil, meio fora de moda”.
“Sou uma empresária, tinha um trabalho muito claro a fazer quando assumi a Bud Light, e era ‘Esta marca está em declínio, está em declínio há muito tempo e, se não atrairmos bebedores jovens para beber esta marca, não haverá futuro para a Bud Light.”
“Então eu tinha esse mandato super claro. “É como se precisássemos evoluir e elevar essa marca incrivelmente icônica. E meu… o que eu trouxe para isso foi uma crença, ok, o que significa evoluir e elevar?”
“Significa inclusão. Significa mudar o tom. Significa ter uma campanha que seja verdadeiramente inclusiva e que pareça mais leve, brilhante e diferente e atraente para mulheres e homens.”
“Tínhamos essa ressaca, tipo, a Bud Light tinha sido uma espécie de humor de república estudantil, meio que fora de moda, e era muito importante que tivéssemos outra abordagem.”
“Quem lacra não lucra”
Os últimos anúncios da Anheuser-Busch com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney parecem ter tido um impacto nas vendas de sua principal cerveja Bud Light.
A estratégia de marketing da marca, que provocou uma reação feroz nas mídias sociais e mesas de bar, levou a uma queda nas vendas da Bud Light em surpreendentes 26% na semana encerrada em 22 de abril, de acordo com pesquisa do boletim informativo da indústria Beer Business Daily.
“Nunca vimos uma mudança tão dramática na participação nacional em um período tão curto de tempo”, disse o relatório.
Segundo lugar
Depois de mais de duas décadas como a cerveja mais vendida da América, a Bud Light caiu para o segundo lugar.
A Modelo Especial, lager mexicana, ultrapassou a Bud Light nos Estados Unidos em vendas em dólares no varejo no mês encerrado em 3 de junho, segundo dados da Nielsen analisados pela Bump Williams Consulting, a Modelo controla agora 8,4% das vendas em supermercados, lojas de conveniência e de bebidas nos EUA; a Bud Light caiu para 7,3%.
